揭秘 | 媒体如何用一顿饭的功夫拯救“掌心宝宝”
关注钟叔叔的媒体实验室，关注一群充满激情、天马行空的媒体人。我们是新闻人，却投身公益，写着微信，拍着微电影，做着营销，玩着真人秀……我们用爱迪生的创造力，马克思主义理论，鲁迅的狂野，在媒体实验室里探索与实验。3小时，2589人捐款，101559.79元善款，几个媒体人仅用了一顿饭的功夫，就为早产儿“小平安”筹得了超过10万元的紧急救命款！刷新了公益众筹的速度纪录。
在众筹泛滥的今天，这一众筹项目如何轻松完成任务？在众多传统媒体风光不再的今天，广东南方卫视又是如何极速筹款，成功引起全国对早产儿话题的讨论和关注？
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平
安
掌心宝宝
3小时10万元
作为该项目主要策划人，钟叔叔自剖团队本次公益项目运营，揭秘媒体人如何用一顿饭时间拯救早产儿的案例。
抓住新闻题材 创新概念包装
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中国每年早产儿接近200万，十个新生儿就有一个早产儿，这个比例每年仍在上升。每一名早产儿的出生，对家庭来说，都将面临的都是一笔天价的医疗费。除了经济的因素，护理的困难，以及舆论的非议，每个早产儿家庭都面临着各种的压力，有的家庭甚至在无可奈何之下最终选择放弃那幼少的生命。一个家庭的背后是整个社会，早产儿这个庞大的弱势群体牵动着社会的方方面面。
然而关注早产儿的媒体却不多，目前救助早产儿的专项基金在全国仍是空白。广东南方卫视正是抓住了这个新闻点，为早产儿赋予了“掌心宝宝”的原创概念，把早产儿这一抽象的概念形象化——体积只有手掌般大小的脆弱小生命，以拟人化图景唤起观众的爱心与同理心，使其自觉地由己及人。
电视+互联网 跨屏互动募捐
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如果说现在一个成功的公益众筹离不开互联网，那一个有影响力的公益众筹就离不开电视。在“拯救掌心宝宝”策划中，传统电视媒体作为权威媒体比新媒体具有更强的公信力，加上极具渲染力的视频故事，天然地成为策划主导。从策划开始，几个电视编导首先以拍摄掌心宝宝纪录片出发，用视频故事感染观众，为获得社会广泛的传播，编导们联手多个媒体发起拯救掌心宝宝的紧急行动。
在筹款方面，我们与有公募资格的广州市青少年基金会共同发起（作为没有公募资格的媒体非常重要），然后借助腾讯乐捐平台募集，让善款可以用手机软件实时透明地被监督。当然，重头戏是把精心摄制的感人视频放在南方卫视王牌栏目《城事特搜》播出，再结合微信“电视摇一摇”互动，让每一个电视观众看到掌心宝宝报道时，只要摇一摇手机就可以轻松进入捐款页面，为早产儿加油捐款。这种融媒体跨屏互动在公益项目的创新尝试，让团队轻松众筹了“掌心宝宝小平安”的救命款。目前，团队已经启动第二波救助“掌心宝宝”的专项筹款，从拯救“小平安”的个案上升到拯救全国“掌心宝宝”的高度，善款已经接近100万元。
创新形态线下活动
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为了让“拯救掌心宝宝”公益项目更贴地气，团队策划一次TED讲演，结合图表视频等多媒体元素，邀请社会知名人士，明星艺人，医护人员，媒体，以及早产儿家庭代表等，在广州星海音乐厅进行一场呼吁社会关注早产儿的讲演。
著名影视演员杨童舒获邀成为“拯救掌心宝宝”活动的公益大使。她也是一位早产儿的母亲，儿子出生时胎龄仅26周，体重仅730克。而如果这位曾经的“掌心宝宝”已经是一个6岁的健康帅小伙。杨童舒携儿子出席，分享了自己作为一位危重早产儿母亲的亲身经历，传递更多的正能量去鼓励更多正在治疗阶段的早产儿家庭。
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（掌心宝宝公益代言人——杨童舒）
而作为媒体代表的钟叔叔和医生代表的李冰肖也发表了感性演说。三个素昧谋面的人为同一个信念走到一起，站在同一个舞台上为掌心宝宝发声。这是继柴静“穹顶之下”后的又一公益TED演讲案例。
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（公益项目主要发起方代表——钟叔叔）
社会责任与人道主义关怀是媒体人不可或缺的担当和实践，而每一种公益形式都有自己的特点和不可复制性，如何在网络大时代下寻找突破点，是每一个电视人、媒体人都需要思考的问题。钟叔叔媒体实验室一直探索，一路分享，一直在路上。
下面，去一段广告……
我们在线上和线下同时进行“掌心”主题亲子装义卖。感谢唯品会365爱心基金提供全国知名电商平台；感谢香港可可鸭的服装捐赠。感谢著名书画家陈永锵先生和著名雕塑家许鸿飞先生捐赠作品。
感谢广州市青少年发展基金会、碧心基金、腾讯大粤网、广东广播电视台城市之声、广东狮子会、香港又一村狮子会，母乳爱志愿服务队。
感谢暨南大学附属第一医院、中山大学附属第一医院新生儿科、广东省妇幼保健院新生儿科、广州市妇女儿童医疗中心新生儿科 、广州医学院第三附属医院新生儿科、广东白云学院、广东南方卫视《人间真情》栏目、广东南方卫视《南方风尚》栏目。
感谢鲁豫、陈明、容祖儿声援……
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TED演讲精彩视频：
最后的最后！
感谢每一位用各种方式帮助过掌心宝宝的朋友，感谢阅读到这里并转发正能量的朋友，祝好人一生平安！
识别下方二维码可以进入腾讯公益捐出你的善款，拯救掌心宝宝！
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